直接合作指的是体育赞助商与运动员直接签订合同，运动员成为赞助商的代言人。间接合作指的是体育赞助商通过运动俱乐部或代理机构与运动员合作。耐克通过间接合作的方式，通过中国男子篮球队的比赛行为和装备展示来宣传品牌。
体育赞助商与运动员合作模式通常分为直接合作和间接合作两种情况。
直接合作指的是体育赞助商与运动员直接签订合同，运动员成为赞助商的代言人。这种合作模式在广告和宣传方面具有较强的灵活性，可以让赞助商与运动员之间建立更为密切的联系。赞助商通常会为运动员提供赛事经费、装备、训练支持、广告代言、形象塑造等方面的支持，换取运动员在比赛和日常生活中积极宣传赞助商的品牌和产品。此外，直接合作还可以包括合作商品的推出以及共同参与慈善活动等。
间接合作指的是体育赞助商通过运动俱乐部或代理机构与运动员合作。在这种情况下，赞助商与运动员之间的合作关系相对疏远，但仍然能够在广告和宣传等方面进行合作。间接合作的一个典型案例是体育装备品牌赞助运动俱乐部或国家队，从而通过运动员的比赛行为和装备展示来宣传品牌。
以下是几个案例分析：
1. 尼克斯鞋类与迈克尔·乔丹的合作
尼克斯鞋类通过直接合作方式与迈克尔·乔丹合作，成为他的赞助商。尼克斯鞋类为乔丹提供专属的篮球鞋系列，并在广告和宣传中积极宣传乔丹的形象。乔丹作为一位篮球传奇人物，通过与尼克斯鞋类的合作，成功塑造了自己的品牌形象，也为尼克斯鞋类带来了更多的销售和知名度。
2. 耐克与中国篮协的合作
耐克与中国篮协合作，为中国男子篮球队提供队服和装备，并成为中国篮球队的官方合作伙伴。耐克通过间接合作的方式，通过中国男子篮球队的比赛行为和装备展示来宣传品牌。同时，在官方比赛和活动中，耐克也会与中国篮协共同参与推广和宣传活动，以提高品牌知名度和影响力。
3. 百事与梅西的合作
百事与世界足球巨星梅西签订了广告代言合同，梅西成为他们的代言人。百事通过直接合作的方式，在广告和宣传中利用梅西的形象宣传其品牌。梅西作为一位世界级的足球运动员，具有广泛的影响力和粉丝群体，可以增加百事的宣传覆盖面和市场份额。
综上所述，体育赞助商与运动员的合作模式可以根据需要选择直接合作或间接合作，通过广告和宣传等方式来提升品牌知名度和影响力。这种合作模式对于赞助商和运动员都具有很大的商业价值，可以实现双赢的局面。